키워드분석 실무: 검색어를 의도별로 묶는 6단계

키워드분석에서 검색어를 의도별로 묶는 순서는 다음과 같습니다. 실제 유입 검색어를 모으고 표기 변형을 정리합니다. 그다음 의도 코드표를 정하고 규칙에 따라 검색어를 배정합니다.

배정이 끝나면 그룹별 클릭·노출을 합산하고, 그룹마다 연결된 페이지가 의도에 맞는지 판단합니다. 단계마다 완료 기준을 정하면 담당자가 바뀌어도 같은 분류 결과를 얻을 수 있습니다.

의도별 키워드분석은 어떤 순서로 진행하나요?

전체 과정은 여섯 단계입니다. 각 단계의 결과가 다음 단계의 입력이 되므로, 완료 기준을 채운 뒤 다음 단계로 넘어갑니다.

분석할 검색어는 어디서 모으고 어떻게 정리하나요?

1단계: 실제 유입 검색어를 기준으로 모읍니다

출발점은 사이트가 이미 노출되고 있는 검색어입니다. Google 도움말은 Search Console 실적 보고서가 검색어·페이지·국가·기기·검색 노출 유형·날짜 기준으로 데이터를 묶어 보여 준다고 설명합니다. 표와 차트 데이터는 내려받을 수 있습니다.

내려받기 전에는 행 수 한도를 확인합니다. Google 검색 센터 블로그에 따르면 화면에서 내보낼 수 있는 행은 최대 1,000개입니다. API와 Looker Studio로는 사이트·검색 유형별로 하루 50,000행까지 받을 수 있습니다. 검색어가 1,000개를 넘는 사이트가 화면 내보내기만 쓰면 일부만 분석하게 됩니다.

아직 노출되지 않은 검색어는 Google Ads 키워드 플래너의 키워드 아이디어로 보충할 수 있습니다. 두 출처를 섞을 때는 출처 열을 따로 만들어 실제 노출 검색어와 후보 검색어를 구분합니다.

2단계: 표기 변형을 비교값으로 묶습니다

뜻이 같은 검색어도 띄어쓰기나 약어만 달라 여러 행으로 나뉘는 경우가 많습니다. Google 검색엔진 최적화(SEO) 기본 가이드도 같은 대상을 「charcuterie」와 「cheese board」처럼 사용자마다 다른 단어로 검색한다는 예를 듭니다.

실무에서는 원문 열을 그대로 두고, 공백을 지운 비교값 열을 새로 만드는 방법을 권합니다. 「회계 프로그램」과 「회계프로그램」은 비교값이 같아 한 묶음이 됩니다.

「ERP」와 「전사적 자원관리」처럼 약어와 한글 명칭은 공백을 지워도 합쳐지지 않습니다. 이런 짝은 대응표를 따로 만들어 연결합니다. 표기가 비슷하다는 이유만으로 뜻이 다를 수 있는 단어를 합치지 않습니다.

작업 표의 열은 다음과 같이 구성합니다. 이 양식을 그대로 옮겨 쓰면 4~5단계에서 열을 추가할 필요가 없습니다.

• 검색어(원문) · 비교값(공백 제거) · 출처(실제 노출/후보)
• 클릭 · 노출
• 의도 코드 · 세부 주제 · 노출 페이지 · 코드표 버전

원문·비교값·출처·클릭·노출 열이 채워져 있고, 표 머리에 수집 기간과 검색 유형이 적혀 있으면 1~2단계가 끝난 것입니다.

의도 코드표는 어떻게 만드나요?

코드표에 판단 신호가 없으면 같은 검색어를 사람마다 다르게 분류합니다. 그래서 코드표에는 유형 이름과 함께 판단 신호, 연결할 페이지 유형을 적습니다.

유형은 업종에 맞게 조정합니다. 매장이 없는 기업이라면 방문형을 뺍니다. 실무에서는 5개 안팎으로 시작해 판정이 엇갈리는 유형만 나누는 방법을 권합니다.

신호가 겹치는 검색어에 적용할 동점 규칙도 코드표에 적습니다. 실무에서는 다음 순서를 권합니다.

1. 브랜드명이 들어 있으면 다른 신호보다 브랜드형을 먼저 적용합니다. 「○○ 가격」은 B로 분류하고, 세부 주제 열에 「가격」을 적습니다.
2. 거래 신호와 비교 신호가 함께 있으면 비교형으로 분류합니다. 「회계프로그램 가격 비교」를 검색한 사람은 아직 선택 단계에 있다고 봅니다.
3. 신호가 하나도 없는 짧은 검색어는 미배정으로 분류합니다. 그 검색어로 노출되는 페이지를 확인한 뒤 사람이 판정합니다.

코드표에 버전 번호(예: v1, 2026-10)가 붙어 있고 동점 규칙이 문장으로 적혀 있으면 3단계가 끝난 것입니다.

검색어를 그룹에 배정할 때 어떤 도구를 쓰나요?

Search Console 정규식 필터로 유형별 규모를 가늠합니다

Search Console 실적 보고서의 검색어 필터는 정규 표현식(정규식: 여러 표현을 규칙 하나로 찾는 문법)을 지원합니다. Google 검색 센터 블로그에 따르면 검색어나 페이지 필터를 만든 뒤 드롭다운에서 맞춤(Custom)을 고르면 됩니다. 블로그는 회사명과 약칭을 규칙 하나로 묶는 예를 들고, 비교 모드에서도 이 필터를 쓸 수 있다고 설명합니다.

코드표의 신호어는 그대로 정규식으로 옮길 수 있습니다. 신호어 사이를 세로선(|)으로 잇는 방식입니다.

• 비교형: 비교|차이|추천|장단점
• 거래형: 가격|요금|견적|신청
• 브랜드형: 회사명의 한글·영문·띄어쓰기 변형을 모두 나열

Search Console 도움말은 정규식 일치가 기본적으로 대소문자를 구분하지 않는다고 설명합니다. 따라서 영문 회사명은 대문자·소문자 표기를 따로 나열하지 않아도 됩니다. 대소문자를 구분해야 할 때는 식 앞에 (?-i)를 붙입니다.

필터 합계를 읽을 때는 익명화 검색어에 주의합니다. Google 문서는 2~3개월 동안 검색한 사용자가 수십 명을 넘지 않는 검색어를 익명화 검색어로 정의합니다. 익명화 검색어는 표에서 항상 빠지지만, 검색어 필터가 없는 차트 합계에는 들어갑니다.

필터끼리 겹치는 검색어도 있습니다. 「회계프로그램 가격 비교」는 비교형 필터와 거래형 필터에 모두 잡혀 두 번 집계됩니다. 그래서 유형별 필터 합계를 더해 전체 합계와 비교하지 않습니다. 필터는 유형별 규모를 가늠하는 용도로 쓰고, 보고에 쓰는 그룹 합계는 의도 코드를 채운 표에서 계산합니다.

내려받은 표에서 행마다 코드를 채웁니다

필터는 규모를 가늠하기에는 편리하지만, 검색어마다 코드를 기록하지는 않습니다. 내려받은 표에서 같은 신호어 규칙으로 의도 코드 열을 채웁니다. 신호가 겹치는 행에는 동점 규칙을 적용해 코드를 하나만 남깁니다. 규칙에 걸리지 않은 행은 미배정 목록으로 옮겨 사람이 판정합니다.

자동 그룹 기능은 대조 자료로 씁니다

Search Console Insights에는 비슷한 검색어를 묶어 보여 주는 검색어 그룹 기능이 있습니다. Google 공지에 따르면 이 그룹은 AI로 계산되어 시간이 지나면서 바뀔 수 있습니다. 또한 검색어가 많은 속성(property: Search Console에 등록한 사이트 단위)에만 제공됩니다.

그룹 구성이 바뀌면 월별 추이를 같은 기준으로 비교하기 어렵습니다. 그래서 실무에서는 자체 코드표에서 빠진 표현을 찾는 대조 자료로 쓰는 방법을 권합니다.

키워드 플래너의 키워드 세분화(refine keywords) 기능은 색상·크기 같은 제품·서비스 속성을 기준으로 아이디어를 묶습니다. 의도가 아니라 주제 속성 기준이므로 세부 주제 열을 채우는 데 활용합니다.

모든 행에 의도 코드나 미배정 표시가 있고 미배정 비중이 기록되어 있으면 4단계가 끝난 것입니다.

그룹별 수치는 어떻게 읽고 언제 다시 점검하나요?

5단계: 그룹 합계로 다시 계산합니다

배정이 끝나면 의도 코드별로 검색어 수, 클릭, 노출을 합산합니다. 클릭률은 행별 클릭률의 평균을 쓰지 않습니다. 그룹의 클릭 합계를 노출 합계로 나눠 다시 계산합니다. 그래야 노출이 적은 검색어 몇 개의 높은 클릭률이 그룹 전체를 왜곡하지 않습니다.

예를 들어 가상의 회계 소프트웨어 기업이라면 판단 기록을 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

수치는 다음 순서로 읽습니다.

1. 그룹별 노출 비중과 클릭 비중을 나란히 놓습니다. 노출 비중보다 클릭 비중이 크게 낮은 그룹부터 점검합니다.
2. 해당 그룹의 정규식 필터를 건 상태에서 페이지 탭을 열어 노출되는 페이지를 확인합니다.
3. 노출 페이지가 코드표에 적은 연결 페이지 유형과 다르면 불일치로 기록합니다.
4. 불일치 그룹은 새 페이지를 만들기 전에 기존 페이지 보강이나 내부 연결로 해결되는지 먼저 검토합니다.

Google SEO 기본 가이드는 Google의 언어 일치 시스템이 한 페이지가 여러 검색어와 어떻게 관련되는지 이해할 수 있다고 설명합니다. 같은 그룹의 표기 변형마다 페이지를 따로 만들 필요가 없다는 근거로 읽을 수 있습니다. 같은 가이드는 같은 단어를 변형까지 포함해 지나치게 반복하면 사용자가 피로를 느낀다고도 적고 있습니다.

6단계: 월 1회 같은 기준으로 재점검합니다

계절, 제도 변경, 신제품 출시에 따라 새 검색어가 생깁니다. 첫 분류를 마친 뒤에도 매달 같은 기간 단위로 데이터를 다시 내려받아 다음 항목을 확인합니다.

코드표를 고친 달에는 이전 달 수치도 새 기준으로 다시 배정해야 추이를 비교할 수 있습니다. 다시 배정하지 못했다면 보고서에 기준 변경 시점을 명시합니다.

정리

1. Search Console에서 최근 3개월 검색어 표를 내려받습니다. 행 수가 1,000개를 넘으면 API나 Looker Studio로 받고, 수집 기간·검색 유형·행 수를 표 머리에 적습니다.
2. 원문 옆에 공백을 지운 비교값 열을 만들고, 약어와 한글 명칭 대응표를 작성합니다.
3. 5개 안팎의 의도 유형으로 코드표 v1을 만들고, 판단 신호와 동점 규칙을 문장으로 적습니다.
4. 신호어를 정규식으로 옮겨 유형별 규모를 가늠한 뒤, 표에서 행마다 코드를 채우고 미배정 비중을 기록합니다.
5. 코드를 채운 표에서 그룹별 클릭률을 합계 기준으로 다시 계산하고, 클릭 비중이 낮은 그룹의 노출 페이지부터 점검합니다.

참고 자료

• Performance report (Search Console Help, Google, 확인일 2026-10-19)
• Performance report (Search results): Advanced filtering and comparison (Search Console Help, Google, 확인일 2026-10-19)
• Improved data filtering and comparison on Performance reports (Google Search Central Blog, 확인일 2026-10-19)
• A deep dive into Search Console performance data filtering and limits (Google Search Central Blog, 확인일 2026-10-19)
• Introducing Query groups in Search Console Insights (Google Search Central Blog, 확인일 2026-10-19)
• Find relevant keywords faster and easier with refine keywords (Google Ads Help, Google, 확인일 2026-10-19)
• SEO Starter Guide (Google Search Central, 확인일 2026-10-19)